【內(nèi)容摘要】優(yōu)化國有企業(yè)宣傳思想工作對于國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。在新時代各種不同思想浪潮的沖擊下，社會文化與公眾思想逐漸向著多元化方向發(fā)展，國企宣傳思想工作面臨著新形勢下創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)，宣傳思想工作的建設(shè)和優(yōu)化十分必要。融媒體時代的到來讓國企宣傳思想工作在實踐開展過程中可以有更多的路徑和方法選擇。本篇文章也將目光集中于融媒體時代下的國企宣傳思想工作，探尋了融媒體時代下國企宣傳思想工作的意義，分析了融媒體時代下國企宣傳思想工作的痛點，并探討了在融媒體時代下國企宣傳思想工作的優(yōu)化路徑和完善方案，希望通過本篇文章的分析和探討，能為相關(guān)工作人員提供更多的參考和借鑒，對國企宣傳思想工作作出有效的調(diào)節(jié)和優(yōu)化。

【關(guān)鍵詞】國有企業(yè)；融媒體；宣傳思想工作；優(yōu)化路徑

融媒體時代的到來讓宣傳思想工作在實踐開展的過程中面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，融媒體時代信息傳播的途徑變得越來越多，但是信息的質(zhì)量良莠不齊，很容易會給人們帶來消極影響。為夯實國有企業(yè)的政治屬性，積極發(fā)揮宣傳思想工作的效益與影響，對國有企業(yè)員工進行正確的思想引導(dǎo)和價值塑造，就需要對國有企業(yè)宣傳思想工作路徑作出有效的優(yōu)化，應(yīng)對國有企業(yè)宣傳思想工作面臨的困境和挑戰(zhàn)，更好適應(yīng)時代需求。

一、融媒體時代下國企宣傳思想工作的現(xiàn)實意義

國有企業(yè)宣傳思想工作的開展是為了更好地傳輸黨的思想、決策和黨的主張，完成對黨員的思想政治教育，發(fā)揮黨的引領(lǐng)作用，提高黨員和群眾的思想認識水平，強化內(nèi)部凝聚力。在融媒體時代背景下，國有企業(yè)宣傳思想工作在實踐過程中被賦予了新的、更豐富的意義。在融媒體時代下信息傳輸?shù)耐緩阶兊迷絹碓蕉啵藗兛梢詿o時無刻不處于信息的洪流中，并受其影響，因此在融媒體時代下國企宣傳思想工作的首要意義就是引導(dǎo)正確的社會輿論，重視新媒體的導(dǎo)向性，利用好新媒體傳輸平臺和工具，有效完成宣傳思想工作任務(wù)。同時結(jié)合國有企業(yè)自身情況，發(fā)揮新媒體的積極引導(dǎo)作用，提高宣傳思想工作的廣度與深度，充分發(fā)揮其影響力，讓國有企業(yè)員工的思想觀念和價值態(tài)度受到相應(yīng)的引導(dǎo)和教育[1]。

除此之外，融媒體時代下國有企業(yè)宣傳思想工作在實踐過程中還需要向標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化靠攏，避免工作失誤，提高工作的科學(xué)性和有效性。同時，相應(yīng)的宣傳思想工作人員也需要緊跟時代的步伐，結(jié)合國有企業(yè)特點，在提高政治敏銳度和專業(yè)工作水平的基礎(chǔ)上，不斷拓展對新媒體的認知，熟練運用新媒體、新技術(shù)和新方法落實好宣傳思想工作，努力創(chuàng)建特色宣傳品牌。這也是融媒體時代下國企宣傳思想工作的應(yīng)有之意。

二、融媒體時代下國企宣傳思想工作的痛點

（一）理論武裝力度不足

國有企業(yè)宣傳思想工作的政治特性是較為鮮明的，黨的方針、思想和國家政策無疑需要通過宣傳思想工作進行廣泛且有效的傳達和落實。但在實際的工作實踐中，國有企業(yè)長期以來“重業(yè)務(wù)，輕理論”的習(xí)慣做法，始終沒有獲得徹底的變革，究其原因，國企自身長期面臨的經(jīng)營業(yè)績考核壓力、宣傳思想工作人才隊伍建設(shè)的短板等因素，削弱了其理論武裝力度。

黨政方針和國家政策是國有企業(yè)宣傳思想工作的源泉，也是各項工作在實踐開展過程中的重要理論依據(jù)。國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分認識到必須深入學(xué)習(xí)和把握中央政策和上級安排部署，結(jié)合企業(yè)實際情況對宣傳思想工作作出有效優(yōu)化和調(diào)整，緊跟時代步伐，強化理論武裝，進而有效提高國有企業(yè)宣傳思想工作質(zhì)量。同時，配齊配強專業(yè)化宣傳思想工作人才隊伍，堅決將上級文件精神及各項工作要求有效融入國有企業(yè)思想政治工作中去，用科學(xué)的理論、積極的價值觀武裝頭腦，為新時代國企宣傳思想工作打下堅實基礎(chǔ)。

（二）弘揚企業(yè)優(yōu)秀文化效果不突出

國有企業(yè)宣傳思想工作在實踐開展過程中是宣傳理念和思想的重要途徑，因此文化則成為了國有企業(yè)宣傳思想工作在實踐落實中的重要組成部分。宣傳國有企業(yè)的優(yōu)秀文化對于提高企業(yè)內(nèi)部凝聚力、促進國有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、引導(dǎo)員工思想觀念等都能起到較大的幫助和影響。但在融媒體時代背景下，國企宣傳思想工作若不能做到與時俱進，不能靈活運用新媒體平臺和工具對企業(yè)優(yōu)秀文化進行有效地傳播，則國有企業(yè)的品牌和形象得不到充分的彰顯，企業(yè)的優(yōu)秀文化則無法深入人心。因此，國有企業(yè)宣傳思想工作人員應(yīng)當(dāng)在充分挖掘本企業(yè)優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上，不斷學(xué)習(xí)并熟練掌握融媒體背景下的各種宣傳方式和手段，通過積極正向的文化輸出和輿論建設(shè)來為國有企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，弘揚優(yōu)秀的企業(yè)文化，樹立良好的企業(yè)口碑。

（三）宣傳路徑不夠多元化

融媒體時代下信息傳輸?shù)那雷兊酶迂S富，這對國有企業(yè)宣傳思想工作來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的宣傳路徑僅局限于內(nèi)部文件刊物、官方網(wǎng)站等，如通過企業(yè)內(nèi)部渠道向員工推送中央、省、市精神和上級各項工作部署等。受融媒體時代背景的沖擊，一般國有企業(yè)也會運用微博、微信公眾平臺進行信息的宣傳和發(fā)布，但往往內(nèi)容和形式較為單一枯燥，宣傳效果有限。因此可否考慮將宣傳路徑拓展到員工樂于接受和喜愛的新媒體平臺上呢？這也是值得廣大宣傳思想工作者思考的問題。打破時間和空間的隔閡，將國有企業(yè)宣傳思想工作滲透于國有企業(yè)員工生活的方方面面，提高教育的價值和影響[2]。事實上，融媒體時代的到來為國有企業(yè)宣傳思想工作的開展提供了更多的路徑和方法選擇，抓住這一時代優(yōu)勢就可以有效地化挑戰(zhàn)為機遇，實現(xiàn)國有企業(yè)宣傳思想工作的跨越式發(fā)展。

三、融媒體時代下國有企業(yè)宣傳思想工作的優(yōu)化路徑分析

（一）立足新時代，優(yōu)化內(nèi)容與形式

宣傳思想工作作為思想意識熏陶的重要戰(zhàn)場，在國有企業(yè)宣傳思想工作實踐中需要緊跟時代和社會發(fā)展的步伐不斷進行優(yōu)化，工作內(nèi)容與形式直接決定了宣傳思想工作的效益和影響。在融媒體時代下國有企業(yè)宣傳思想工作想要進一步提高效益和價值，就需要對其工作內(nèi)容與工作形式作出有效地優(yōu)化和調(diào)整。

一方面，從工作內(nèi)容上來看，宣傳思想工作作為一項對于國有企業(yè)內(nèi)部員工思想觀念建設(shè)和思想政治教育的工作，其設(shè)立的根本目標(biāo)是希望通過思想教育和價值引導(dǎo)有效地指導(dǎo)工作實踐，為員工開展各項工作提供價值秩序，幫助員工形成正確的價值判斷準(zhǔn)則。在融媒體蓬勃發(fā)展的今天，國企宣傳思想工作人員不僅要準(zhǔn)確把握上級各項文件、會議精神，把握宣傳主基調(diào)，也應(yīng)當(dāng)加強對新媒體的了解和運用。如通過不斷豐富手機端宣傳思想欄目的內(nèi)容與形式，更好地實現(xiàn)信息共享。宣傳平臺應(yīng)結(jié)合企業(yè)員工思想動態(tài)確定宣傳內(nèi)容，使宣傳內(nèi)容更加具有針對性，提高宣傳思想工作效果 [3]。

另一方面，需要對宣傳形式作出優(yōu)化和調(diào)整，融媒體時代下人們獲取信息的渠道更多，在信息瀏覽上更加便捷和高效。國有企業(yè)宣傳思想工作者需要注意到這一時代優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，在宣傳思想工作開展的過程中開設(shè)多種渠道、多種平臺，引入多種宣傳方式，例如視頻宣傳、音頻宣傳、圖片宣傳等等，如可以通過創(chuàng)建動畫視頻的形式介紹黨的各項方針政策等，這不僅可以調(diào)動企業(yè)員工的學(xué)習(xí)積極性，還可以使得政策方針獲得更好地理解。此外，還可以以員工喜聞樂見的形式進行宣傳思想工作，如團隊競賽、知識比賽等，提高國有企業(yè)宣傳思想工作效果。

（二）發(fā)揮新優(yōu)勢，建立新輿論陣地

在上文中也有所提及，融媒體時代的到來讓國有企業(yè)宣傳思想工作在實際開展的過程中面臨著新的挑戰(zhàn)，但抓住融媒體時代的時代優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，就可以更好地化挑戰(zhàn)為機遇，提高國有企業(yè)宣傳思想工作的影響力。為此，國企宣傳思想工作人員就需要加強對媒體平臺的建設(shè)，或直接利用本企業(yè)的宣傳渠道優(yōu)勢，如疫情期間，廣州地鐵集團充分利用地鐵燈箱廣告，積極傳導(dǎo)“眾志成城、團結(jié)抗疫”的精神理念，倡導(dǎo)“一名黨員就是一名旗幟”、“讓黨旗在防疫的上空高高飄揚”等價值體系等。相關(guān)從業(yè)人員在宣傳思想工作開展的過程當(dāng)中可以引入類似微信公眾號平臺、短視頻平臺等用戶基數(shù)相對較大且在國有企業(yè)內(nèi)部員工中應(yīng)用頻率相對較高的網(wǎng)絡(luò)平臺，通過這些新平臺的建設(shè)和運維，創(chuàng)新宣傳思想傳播載體，促進國企宣傳思想工作取得扎實的工作效果。

同時，為更好地保障平臺建設(shè)的科學(xué)性，需要建立網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，宣傳思想工作人員就需要加強對國有企業(yè)員工的調(diào)查和了解，定期通過多種渠道了解員工的思想動態(tài)，針對性地調(diào)節(jié)宣傳思想工作的內(nèi)容和形式。同時，還要了解員工較為傾向和較為喜愛的應(yīng)用平臺，在此基礎(chǔ)上開展宣傳思想工作。這樣才可以更好地讓國有企業(yè)宣傳思想工作滲透到員工的工作和生活中，進而逐漸影響員工的價值觀念和思想意識[4]。 

（三）開發(fā)新方法，落實對信息監(jiān)控

信息數(shù)據(jù)是國有企業(yè)宣傳思想工作在落實過程中的重要基礎(chǔ)，保證信息數(shù)據(jù)的正確性和準(zhǔn)確性十分必要。國有企業(yè)宣傳思想工作具有輿論引導(dǎo)的功能，如果信息的正確性和準(zhǔn)確性無法得到保障，則會導(dǎo)致錯誤信息對員工和企業(yè)帶來消極負面影響，國有企業(yè)宣傳思想工作不但無法達到預(yù)期的效益和目標(biāo)，甚至還會產(chǎn)生反作用。為此，在國有企業(yè)宣傳思想工作落實的過程中需要采取必要措施，有效地控制信息源。要對信息作出相應(yīng)的分析，在判斷信息是否符合員工閱讀需求的同時，還要分析信息內(nèi)容是否緊跟時代社會的步伐、是否能夠有效地凸顯和反映黨政最新政策理念和思想、是否符合國有企業(yè)宣傳思想工作要求。

在國有企業(yè)宣傳思想工作過程中，相關(guān)工作人員需要在信息發(fā)布之前落實信息監(jiān)控工作，對信息作出有效地分析和辨別。除此之外，為更好地提高國有企業(yè)宣傳思想工作的價值和影響力，相關(guān)工作人員可以根據(jù)企業(yè)各項目特色和亮點，結(jié)合黨建工作，拓展撰寫宣傳內(nèi)容，發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)價值，讓國有企業(yè)宣傳思想工作所宣傳的內(nèi)容更契合于國有企業(yè)的實際情況，更能彰顯特色。如廣州地鐵集團一直倡導(dǎo)的“志愿者精神”，集中地體現(xiàn)在廣泛吸收志愿者們在地鐵人流量高峰期進行到站支援、在防疫工作中積極倡導(dǎo)黨員“下沉一線、服務(wù)社區(qū)”的價值理念，同時開展相關(guān)宣傳工作，不僅獲得良好的群眾口碑，更能展現(xiàn)企業(yè)積極的社會擔(dān)當(dāng)。在此基礎(chǔ)上，通過對宣傳內(nèi)容的有效調(diào)節(jié)，能實現(xiàn)對員工的價值觀念和思想意識的有效塑造，創(chuàng)建積極向上的宣傳內(nèi)容[6]。

結(jié)束語

融媒體時代下國有企業(yè)宣傳思想工作在落實的過程中應(yīng)當(dāng)直面問題和痛點，著力強化思想理論武裝、弘揚優(yōu)秀企業(yè)文化、拓寬企業(yè)宣傳思想工作路徑等。在此基礎(chǔ)上，要對宣傳思想工作的形式和內(nèi)容作出優(yōu)化，加強輿論陣地建設(shè)，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，才能更好發(fā)揮國有企業(yè)宣傳思想工作的價值與影響，推動國有企業(yè)健康、高質(zhì)量發(fā)展。

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[6]高銘鐸.運用信息網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)創(chuàng)新國企宣傳思想——采用大數(shù)據(jù)云技術(shù)的國企黨建工作專屬全媒體平臺“黨建云電視系統(tǒng)”[J].現(xiàn)代國企研究，2014(10):15-17.

作者：廣州地鐵集團有限公司  董慧明

(編輯： 黨小麗)