“原價(jià)上千，現(xiàn)在只要兩位數(shù)！兩位數(shù)搶名酒，今天就是給大家送福利”“這酒只有少數(shù)人喝得到”……某“特供酒”直播間里，網(wǎng)民在主播推薦下，紛紛被帶節(jié)奏。半月談?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前“特供酒”銷售環(huán)節(jié)已由線下轉(zhuǎn)向線上，借助直播帶貨的蒙騙手法嫻熟隱蔽。

經(jīng)典小品《打工奇遇》里有一段名場面：“宮廷玉液酒，一百八一杯。這酒怎么樣？聽我給你吹！”臺詞中的宮廷玉液酒就是二鍋頭兌白開水，假得不能再假，“特供酒”也是如此。假如“特供酒”能張嘴說話，它一定會(huì)告訴你：不要迷戀哥，哥只是個(gè)傳說。因?yàn)樗^的“特供酒”壓根就不存在。國家相關(guān)部門早在2013年就下發(fā)通知，要求不準(zhǔn)生產(chǎn)標(biāo)注“特供”“專供”“專用”“特制”“特需”等字樣的白酒。盡管如此，依然有人對此堅(jiān)信不疑。就在前不久媒體還報(bào)道了一個(gè)案例，某地造假窩點(diǎn)被查獲的各類假酒就有二十九個(gè)品種、兩萬多瓶，估算總銷售額八千多萬元，背后買家有多少可想而知。

假“特供”為何在今天還是那么“吃香”？一曰話語陷阱。直播售賣的“特供酒”通常套路滿滿。比如，“出口版貴州茅臺，大使館高級別交流活動(dòng)指定用酒”“人民大會(huì)堂珍藏國賓專用酒”等，總之就是怎么唬人怎么來。進(jìn)入到直播間，主播還會(huì)神秘兮兮地告訴你：“市場上都沒有，我是內(nèi)部人士我有特殊渠道”“不是你搶不搶的問題，是你搶不搶得到的問題”。價(jià)格美麗，故事又講得有板有眼，讓人浮想聯(lián)翩，一些買家就這樣醉倒在這些精心設(shè)計(jì)的營銷話術(shù)上。

二曰特權(quán)迷戀?！疤毓┚啤弊砣酥幉辉诰疲凇疤毓??！疤毓眱勺忠怀?，就天然意味著尊貴、神秘、稀有、高人一等。如果能在飯局宴請、請客送禮的場合掏出一壺這樣的酒，品上那么一兩口，那就是某種權(quán)力和身份的象征，足夠讓人心馳神往。在一些人眼中，只要能和權(quán)力相關(guān)的東西沾點(diǎn)邊，哪怕是來路不明也讓人高看一眼。至于它真假如何、口味怎樣，反倒成了次要的。對于這部分人來說，這類酒剛好投其所好，滿足了他們畸形的消費(fèi)需求。

讓“特供酒”徹底下桌，相關(guān)部門必須從源頭到終端多管齊下打擊治理，平臺作為“特供酒”直播、交易的渠道亦責(zé)無旁貸。當(dāng)然，更為重要的是從觀念層面對“特供酒”祛魅，破除一些人的畸形權(quán)力觀。倘若買家不再迷戀于此，那些“特供酒”自然就會(huì)失去市場。

(編輯： 吳嘉祺)